Jake Paul peleando contra Mike Tyson, la NFL el día de Navidad y una actuación a nivel de Super Bowl de Beyoncé han demostrado ser excelentes para el negocio de Netflix.
El gigante del streaming registró un récord de nuevas suscripciones de suscriptores en el último trimestre de 2024 (casi 19 millones), lo que eleva el número total de suscriptores a más de 300 millones. (A partir del miércoles por la mañana, las acciones de Netflix han subido).
La compañía se apresuró a señalar el éxito de su programación deportiva de fin de año, incluido el combate de boxeo Paul-Tyson y su doble cartelera navideña de la NFL, que incluyó un espectáculo de medio tiempo dirigido por Beyoncé que Netflix también empacó ella misma, al final. atraer más espectadores que los partidos de fútbol.
La firma de investigación de mercado Antenna estimó que Netflix atrajo a más de 650.000 nuevos suscriptores en la época de los juegos de la NFL. Según Antenna, la pelea Paul-Tyson generó más de 1,4 millones de suscripciones.
La compañía describió su estrategia de programación deportiva en su carta a los accionistas publicada el martes:
“No estamos centrados en adquirir derechos sobre grandes paquetes deportivos de temporada regular. En cambio, nuestra estrategia en vivo es brindar programación imperdible de eventos especiales”, dijo la compañía.
Esto posiciona a Netflix como una especie de “anti-ESPN”.
Por diseño y necesidad, ESPN dedica su presupuesto de derechos a acumular un enorme volumen de paquetes deportivos para la temporada regular. La moneda de la cadena son los juegos en vivo y gasta prolíficamente en esta programación. (Este tonelaje de juegos en vivo será aún más importante para ESPN a medida que lance su propia plataforma de deportes directa al consumidor, actualmente denominada “Flagship”, a finales de este año). Además de eso, ESPN/ABC podría tener lo más notable. eventos en la historia de los medios deportivos con los próximos Super Bowls, las Finales de la NBA, el Campeonato de Fútbol Universitario y las Finales de la Copa Stanley, entre otros.
La lujosa posición en la que se encuentra Netflix es evidente en su estrategia de adquisiciones. No necesita todos los deportes en vivo, solo necesita suficientes deportes en vivo “importantes y memorables” (en sus propias palabras) para mantener a su audiencia interesada.
Con una capitalización de mercado superior a los 370.000 millones de dólares (y en crecimiento, si tenemos en cuenta el aumento del precio de las acciones del miércoles con respecto al informe trimestral del martes) y su enorme audiencia global, Netflix puede elegir lo que, según él, “no debe perderse”. y probablemente gaste más que nadie en el mercado.
Esta es una de las principales razones por las que la experiencia futbolística del día de Navidad fue tan importante, tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix estaba listo para probar si los fanáticos cambiarían de las plataformas tradicionales de transmisión de la NFL a transmitir juegos en Netflix, seguramente sabiendo que el Thursday Night Football de Amazon Prime Video había demostrado el concepto.
Netflix hizo todo lo posible, contrató a docenas de personalidades del aire de otras cadenas y, por supuesto, le pagó a Beyoncé para que ofreciera un espectáculo de medio tiempo que no habría lucido fuera de lugar durante un Super Bowl. La recompensa incluía ser el partido de la NFL más visto en una plataforma de streaming.
Netflix tiene derecho a rehacer juegos el día de Navidad de 2025; como el 25 de diciembre es jueves, se lanzarán el mismo día que uno de los juegos de Amazon Prime Video.
La NFL, por supuesto, debe estar encantada: da la bienvenida a un nuevo participante con mucho dinero, capaz de pagar mucho dinero por los derechos de autor, presentar el producto a una audiencia global de unos pocos cientos de millones de personas y ofrecer un espectáculo que se ve y suena. como al que los fanáticos están acostumbrados.
Netflix es un (mejor) postor natural para un nuevo paquete de juegos de la NFL, ya sea un nuevo “Juego 18”, un paquete internacional o algo completamente nuevo (como lo hace el día de Navidad, que anteriormente era la provincia de). la NBA).
Ahora recuéstate en WWE. Netflix secuestró el programa en vivo de los lunes por la noche de la WWE y lanzó programas semanales a principios de este mes. Si bien eso parece encajar en la descripción de un “gran programa deportivo de temporada regular”, el road show de la WWE del lunes por la noche se siente más como un “evento especial” que como “múltiples partidos por semana”.
¿Qué constituye un “evento especial” relacionado con el deporte? ¿Y también es uno de los pocos paquetes premium de deportes en vivo disponibles en este momento?
Peleas de UFC. Tenga en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de $10 mil millones de dólares de Netflix en WWE podría ser una muestra de compromiso relacionado con futuros acuerdos que involucren a UFC. ESPN posee en exclusiva todos los derechos hasta el próximo año. UFC considerará dividir los paquetes entre múltiples operadores, dijeron fuentes informadas sobre las discusiones. Atletismo.
Netflix también causó sensación el mes pasado al adquirir los derechos para transmitir la Copa Mundial Femenina en 2027 y 2031. No debería sorprender a nadie si Netflix usa esto como un paso para adquirir la Copa Mundial Masculina que estará disponible pronto. en 2030.
Como lo demostró la pelea Paul-Tyson y, a principios de este año, el “asado” en vivo de Tom Brady, al equipo de programación en vivo de Netflix no le falta voluntad para evaluar ideas no tradicionales, apetito para distribuirlas y bolsillos para adquirirlas.
Y en otro giro interesante, la presencia de Netflix en el espacio deportivo ha demostrado que las ligas necesitan al transmisor más de lo que Netflix lo necesita. Es una diferencia de 180 grados con respecto a las redes tradicionales.
ESPN, Fox, NBC y CBS probablemente sobrevivirían si perdieran la NFL, pero no serían fuerzas dominantes en la cultura del entretenimiento deportivo. Es posible que los juegos de la NFL hayan ayudado a Netflix, pero si no fuera por esos dos juegos navideños, es difícil creer que su informe de ganancias hubiera sido drásticamente diferente, dada su producción de programas regulares como la segunda temporada de “Squid”. Game” y películas protagonizadas por estrellas.
Lo mismo ocurre con Amazon. Su servicio Prime Video es líder deportivo entre los jugadores digitales con sus ofertas de NFL y NBA. Sin embargo, si Amazon decidiera mañana (no lo hace, porque tienen acuerdos a largo plazo) abandonar el deporte, ¿vendería una caja menos de toallas de papel?
Estamos en medio de una gran reestructuración en la forma en que vemos los deportes. Los mayores desafíos a largo plazo a la supremacía de ESPN y al primer puesto entre las cadenas tradicionales son Amazon y Netflix. Si bien las ligas, como la NFL, realmente quieren que los jugadores digitales inviertan más en sus juegos, surge un problema a largo plazo: ¿Netflix orientará su estrategia más hacia los deportes?
Será revelador si Netflix obtiene UFC, y es difícil imaginar que el deporte sea algo más que una bendición para el nivel publicitario relativamente nuevo de Netflix.
La forma en que todo esto se desarrolle a largo plazo podría afectar no solo la forma en que ves tus juegos, sino también la estructura financiera del deporte.
(Foto de Joe Sargent/Getty Images)