Si hubo alguna pregunta sobre por qué Jay-Z eligió a Kendrick Lamar para presentar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX en febrero en Nueva Orleans, una escucha en la casa club de los Dodgers de Los Ángeles después de su victoria en la Serie Mundial las respondió.
La exitosa canción de Lamar, “Not Like Us”, sonó a todo volumen. Se convirtió en un tema para la marcha del equipo hacia el campeonato. Podría decirse que ninguna canción de rap se ha arraigado tanto en las celebraciones deportivas desde “All I Do Is Win” de DJ Khaled en 2010.
Los Dodgers abren el champán e inmediatamente comienzan a celebrar Not Like Us 😂😂😂
Se convirtió en el tema principal de su camino hacia la victoria en la Serie Mundial. pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– Joey (@gothamhiphop) 31 de octubre de 2024
Una de las razones por las que la NFL se asoció con Jay-Z (nombre real Shawn Carter) y su marca Roc Nation como estrategas de entretenimiento musical en vivo de la liga en 2019 fue la creencia de que su impulso cultural infundiría nueva energía a las actuaciones de medio tiempo del Super Bowl. Esto ha sido cierto hasta ahora, con Roc Nation y la NFL acordando extender su asociación en octubre, una asociación que incluye la participación de Roc Nation en las causas de justicia social de la NFL.
Roc Nation está trabajando con la NFL y Apple Music para seleccionar artistas del medio tiempo.
Jay-Z ahora tiene una de las tareas más importantes relacionadas con el Super Bowl: seleccionar al artista del entretiempo. Factores como la ubicación del Super Bowl, la dinámica cultural y la relevancia del artista entran en juego. Muchos artistas esperan ser considerados. Sólo unos pocos fueron elegidos. Elegir a Lamar, a los ojos de muchos, fue una elección fácil, ya que está teniendo un gran 2024. “Not Like Us” es prueba de ello.
Quien no sea seleccionado para la actuación de medio tiempo del Super Bowl puede atraer la misma atención. Este sigue siendo un tema de conversación desde que se anunció que Lamar encabezaría el espectáculo de medio tiempo en septiembre. Lil Wayne, nativo de Nueva Orleans, expresó su decepción por no haber sido seleccionado. Algunos cuestionaron por qué no se eligió a un artista local conocido como característica del entretiempo, pero otros reconocieron la resistencia de Lamar.
El rapero de Nueva Orleans Juvenile, ex compañero de sello de Wayne (estuvieron en la banda Hot Boys en el pasado), dijo recientemente que no estaba en contra de la actuación de Lamar y que se uniría a Lamar en escena si le ofrecieran una invitación. Entendía la frustración de Wayne. . Rihanna, quien actuó en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVII en 2023, dijo que Lamar “aplastaría” la actuación. Además, la leyenda del rap y miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll, LL Cool J, dijo que el momento de Wayne “llegará”, pero que Lamar era una buena elección para el próximo Super Bowl.
Las múltiples discusiones en torno a un espectáculo previsto para dentro de tres meses son un recordatorio del impacto de la actuación del entretiempo. También es un recordatorio de cuánto ha beneficiado a la NFL la asociación con Roc Nation.
“No me sorprende, pero estoy feliz de que ya no sea lo que era hace cinco años, cuando nadie quería tocarlo”, dijo Desiree Perez, directora ejecutiva de Roc Nation. “Estoy feliz, satisfecho de que todos quieran jugar y de que haya un debate sobre quién debe estar en lugar de que nadie quiera jugar”.
La inclusión de Lamar alimentó la especulación sobre las presentaciones invitadas de artistas musicales y bandas de música que tocaron “Not Like Us” este otoño. Banda de Marcha del Estado de Jackson jugó con usher durante el espectáculo de medio tiempo del año pasado.
El director de la Alabama State Marching Band, Dr. James B. Oliver, quiere que sus Mighty Marching Hornets tengan la oportunidad de estar en el escenario con Lamar en Nueva Orleans. Dijo que se acercó a contactos en la industria de la música para intentar que esto sucediera.
“Nuestro arreglo sería el que él elegiría, porque así es exactamente como él lo escribió”, dijo Oliver.
Hace cinco años, la asociación NFL-Roc Nation fue recibida con escepticismo. Algunos grupos musicales no quisieron participar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl después de que Colin Kaepernick y otros jugadores se arrodillaran en protesta durante el himno nacional para llamar la atención sobre los problemas de justicia en las redes sociales en 2016. Kaepernick, quien llevó a los 49ers de San Francisco a El Super Bowl XLVII fue expulsado de la NFL después de la temporada 2016.
Uno de los que luego optó por no participar en los Super Bowls fue Jay-Z. Llevaba una camiseta número 7 con “Colin K”. en la espalda durante una actuación de 2017 en “Saturday Night Live”. Rihanna, en ese momento, también dijo que no actuaría para apoyar a Kaepernick.
Pero en agosto de 2019, Jay-Z y Roc Nation colaboraron con la NFL para trabajar en proyectos de justicia social, además de seleccionar artistas y producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Desde entonces, el espectáculo de medio tiempo se ha convertido en uno de los temas de conversación más importantes de la temporada de la NFL. Además, la NFL ha dedicado mucho tiempo y dinero a causas de justicia social, incluida la transmisión de mensajes y programas en todo el país.
Los artistas destacados después de 2019 incluyen a Jennifer Lopez y Shakira (2020); The Weeknd (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar y 50 Cent (2022); Rihanna (2023) y Usher (2024). Los programas de 2022 y 2023 ganaron varios premios Emmy.
“Jay toma la decisión, pero ciertamente lo discutiremos con la NFL y, por supuesto, pueden regresar”, dijo Pérez.
El anuncio de Lamar como artista destacado de febrero fue cubierto como un evento noticioso importante. El anuncio se convirtió en un espectáculo. El video de Lamar parado frente a una bandera estadounidense, que evoca escenas de la película “Patton” de 1970, que ganó el Premio de la Academia a la mejor película, fue tan oportuno como el anuncio.
KENDRICK LAMAR
ESPECTÁCULO DE MEDIO TIEMPO DEL SUPER BOWL LIX
🚨9 DE FEBRERO DE 2025🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– Podcast de NFR (@nfr_podcast) 8 de septiembre de 2024
“Not Like Us” y “Like That” se encuentran entre los éxitos de Lamar este año. Su intensa batalla de rap con Drake dio lugar a canciones exitosas, así como al exitoso concierto “The Pop Out: Ken & Friends” transmitido en Prime Video el 16 de junio, que le dio mucho impulso.
Dasha Smith, vicepresidenta ejecutiva y directora administrativa de la NFL, dijo que Roc Nation es “meticuloso” en el proceso de selección de artistas, que comienza inmediatamente después del Super Bowl. Roc Nation invierte tiempo en cómo se hará el anuncio, la campaña previa al espectáculo y todos los demás aspectos de la actuación como cualquier otro concierto. También se centran en lo que es culturalmente relevante en este momento y qué artistas podrían atraer a diferentes públicos.
“Creo que los números hablan por sí solos”, dijo Smith sobre el espectáculo de medio tiempo. “(Con) 200 millones de personas viéndolo, realmente se convirtió en un evento. Este siempre ha sido un programa muy visto además del Super Bowl, pero creo que Roc Nation lo está llevando al siguiente nivel no solo con la selección de artistas, sino también con la producción del espectáculo de medio tiempo.
Tres meses antes del Super Bowl LIX, hay mucha anticipación por un espectáculo eléctrico de Lamar. Incluso durante y después de la Serie Mundial, Lamar ocupa un lugar destacado musicalmente. Y con la nueva música utilizada en las carreras de F1 y la NBA, el revuelo en torno a su programa de febrero no hace más que crecer.
(Fotos principales: Jonathan Bachman y Cooper Neill/Getty Images)
