El Zamboni es una institución del hockey.
Cualquiera que haya crecido asistiendo a partidos de hockey cuando era niño probablemente tenga buenos recuerdos de la máquina girando lentamente alrededor de la pista, zumbando mientras dejaba una capa de hielo prístino y brillante a su paso. Quizás algunos incluso hayan tenido el honor de montar escopeta mientras escuchaban la canción de 1990 “(I Wanna Drive the) Zamboni” de los Gear Daddies.
Para aquellos que han jugado al hockey en todos los niveles, el Zamboni ha servido como reloj mundial para el inicio del partido. Estás en tu vestuario poniéndote los patines cuando un compañero de equipo entra por la puerta y dice: “A Zam le quedan dos vueltas más”, y de repente todos en la sala saben exactamente cuánto tiempo le queda para terminar de vestirse.
El Zamboni es tan icónico que rara vez se pronuncia el nombre real de la máquina (reparador de hielo). Quizás la única manera de hacer que el vehículo sea más venerado por los fanáticos del hockey sea llenarlo con comida deliciosa.
Eso es exactamente lo que hicieron los Vegas Golden Knights.
La última promoción del equipo implica la venta de pequeños Zambonis de plástico en puestos de comida dentro del T-Mobile Arena, rellenos con alitas de pollo y papas fritas.
(Foto cortesía de Vegas Golden Knights)
“Era algo que sería memorable para todos los aficionados, algo exclusivo del hockey y algo muy diferente de un cubo o vaso tradicional que crearía una experiencia duradera”, dijo Kris Knief, de los Golden Knights. ” Vicepresidente de Estrategia e Innovación. “Es uno de los elementos más emblemáticos del hockey. No es solo una iniciativa juvenil. Se trata de todos los grupos demográficos en todos los niveles.
El Chicken Zamboni cuesta alrededor de 30 dólares y las ventas ya están superando las expectativas del equipo. Vendieron más de 2.000 unidades en los primeros 10 partidos en casa.
“No sabíamos si sería complicado o no, pero al final la sensación fue fantástica”, dijo Knief. “Estamos recibiendo llamadas de varios clubes de la NHL de toda la liga, y Levy (una empresa de catering y hospitalidad que proporciona alimentos y bebidas para T-Mobile Arena) está investigando otros elementos de lo que podría ser este concepto para diferentes lugares fuera de los cuatro. Deportes tradicionales básicos.
El niño está obsesionado con Zambonis y los llama “mamá”, lo cual es asombroso. La salsera definitivamente ocupa el segundo lugar después de la canasta de dedos de pollo Zamboni. pic.twitter.com/OQsymyOFnp
– Everett Duque (@Everett_Duke) 20 de noviembre de 2024
Los cubos de pollo no son la única promoción con temática de Zamboni para los Caballeros Dorados esta temporada. El equipo también creó un paquete de boletos especial para el juego del 11 de noviembre contra los Hurricanes que incluía una salsera Zamboni, una promoción que se está convirtiendo en una tendencia popular en la NHL.
El servicio de venta de entradas de Las Vegas normalmente pide 500 unidades por cada regalo coleccionable especial para que sea raro o exclusivo, pero Las Vegas sabía que la demanda de Zambonis sería mucho mayor de lo habitual.
“Duplicamos el tamaño del pedido sólo porque sabíamos que sería un gran éxito”, dijo Amanda Fleming, directora senior de ventas de entradas para eventos y grupos de los Golden Knights.
Los fanáticos recibieron la salsera como parte de sus boletos para un solo juego, y el equipo también ofreció a los poseedores de boletos de temporada que ya tienen boletos la opción de agregar la salsera por $45 adicionales. Las salseras se venden actualmente en eBay por alrededor de 65 dólares, pero todavía no hay muchas que hayan llegado al mercado secundario.
“Como se puede imaginar, esta es una de nuestras mayores incorporaciones hasta la fecha”, dijo Fleming.
Los Caballeros Dorados no inventaron la promoción de la salsera. Los Detroit Red Wings los han estado produciendo durante años y realizaron una promoción este mes. Otros equipos de la NHL, como los Buffalo Sabres, los Pittsburgh Penguins y los Washington Capitals, organizarán sorteos de salseras. Pero como ocurre con casi todo, Vegas tuvo que darle su propio toque pintándolo de oro cromado.
“La fábrica se retrasó varias veces simplemente porque no se puede colocar este material cromado en el microondas o en el lavavajillas, pero realmente queríamos una apariencia fiel a la marca VGK que creamos”, explicó Fleming.
Las mesas de las cocinas de todo el valle de Las Vegas brillarán con Zambonis dorados rebosantes de salsa este Día de Acción de Gracias. Los centros de mesa brillantes y relucientes seguramente generarán conversación, que es exactamente lo que el equipo espera.
“Planeamos seguir evolucionando con más temas de discusión familiar y sobre vacaciones”, dijo Fleming. “Empezamos con el delantal (regalo la temporada pasada). Tenemos algunas ideas más para seguir llevando la mercancía de Golden Knights al entorno familiar.
El proceso creativo es largo. Fleming dice que el equipo comenzó a pensar en ideas en marzo para promociones para la siguiente temporada. Esto les da mucho tiempo para gestionar las licencias y la producción en el extranjero.
Vegas suele ofrecer alrededor de 20 paquetes de entradas especiales durante toda la temporada. Celebraron un “Emo Knight” en octubre con camisetas con gráficos desgastados y música rock en la arena, y presentarán “Hello Kitty Knight” a finales de enero.
La filial de ligas menores de la AHL, los Henderson Silver Knights, hizo lo mismo. Regalaron salseras Zamboni con el tema del equipo a los primeros 5.000 fanáticos que asistieron a su partido contra los Abbotsford Canucks el 22 de noviembre.
¡Sabemos lo que necesita tu temporada navideña! 🎁 pic.twitter.com/m8iSR2Yphp
– Caballeros de Plata de Henderson (@HSKnights) 7 de noviembre de 2024
Las promociones con temática de Zamboni son un éxito universal, así que espere muchas más por venir. Ya sea que necesite hacer helado, sofocar puré de papas o mantener calientes las alitas de pollo, hay un Zamboni para eso.
The Athletic mantiene total independencia editorial en toda su cobertura. Cuando hace clic o compra a través de nuestros enlaces, podemos ganar una comisión.
(Foto superior cortesía de Vegas Golden Knights)