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Duolingo y Librerías Gandhi se han asociado en una campaña innovadora que investiga las variadas formas del amor en múltiples lenguajes, llevando la belleza del idioma a las avenidas de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta asociación pretende mostrar que tanto leer como aprender nuevos idiomas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes inventivos y conmovedores.
La propuesta se enfoca en los «slangs del amor», términos informales que expresan distintos estados y circunstancias amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y medios digitales, la campaña invita al público a considerar cómo nos conectamos con las palabras y de qué manera afectan nuestras emociones y relaciones.
La iniciativa se centra en los «slangs del amor», expresiones coloquiales que describen diferentes estados y situaciones amorosas en diversas lenguas. Al incorporar estas frases en espacios públicos y plataformas digitales, la campaña invita al público a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras y cómo estas influyen en nuestras emociones y relaciones.
La estrategia de comunicación combina publicidad exterior con contenido digital interactivo. En las principales avenidas y puntos estratégicos de las tres ciudades mencionadas, se han colocado carteles que presentan mensajes románticos en diferentes idiomas, diseñados con la estética característica de Librerías Gandhi. Estas piezas buscan captar la atención de los transeúntes y generar una conexión emocional inmediata.
Además de la presencia física, la campaña tiene una fuerte componente digital, especialmente en redes sociales como TikTok. Se ha desarrollado contenido que invita a los usuarios a identificar y compartir su propio «estatus sentimental» utilizando términos y expresiones de diferentes idiomas. Esta interacción no solo amplifica el alcance de la campaña, sino que también fomenta una comunidad en línea donde las personas pueden explorar y compartir sus experiencias relacionadas con el amor y el lenguaje.
«Mediante esta colaboración y el plan de expansión que se creó, procuramos desdibujar los límites entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de forma muy fluida, con contenidos con los que estamos convencidos de que el público se sentirá plenamente identificado.»
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de establecer vínculos con el público a través de estrategias novedosas que integren lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
«Cada campaña representa una oportunidad para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta asociación entre Duolingo y Gandhi es un excelente ejemplo de cómo se pueden desarrollar mensajes significativos con un enfoque innovador e inteligente.»
«Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad, y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente.»
Desde la perspectiva de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, expresó su entusiasmo por la campaña y cómo esta refleja la esencia de la marca:
«Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia e ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos compartimos.»
La campaña también busca establecer un puente entre términos contemporáneos como «gaslighting» y «ghosting» y las experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, resaltó el valor de este tipo de alianzas:
La campaña estará activa durante todo el mes de febrero, contando con el respaldo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteleras en las ciudades principales hasta una participación dinámica en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a un nivel superior y recordando al público que, ya sea mediante la lectura o aprendiendo un nuevo idioma, siempre hay una palabra capaz de capturar la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
