La imagen del país de Guatemala debe cambiar – Prensa Libre

El mayor desastre lo provoca la ignorancia - Prensa Libre

El clima templado todo el año, los colores vivos de las telas, los ojos grandes de los niños, el olor del mercado, el reflejo de los lagos, las ruinas mayas, la amabilidad de la gente. Son expresiones que dicen los turistas cuando se refieren a la maravillosa Tierra del Quetzal. Este mes celebramos el bicentenario de la independencia del país, el momento propicio para exaltar nuestras incomparables bellezas naturales y culturales y contribuir al debate para mejorar “la imagen del país de Guatemala”. Este tema se ha vuelto mucho más importante a nivel internacional de lo que uno podría imaginar, ya que, en un mundo globalizado, pero sobre todo competitivo, cada país necesita identificarse y ofrecerse al resto del mundo con creatividad para mostrar su mejor cara.

La imagen que proyecta un país en el exterior se maneja de manera muy diferente a lo que fue, solo se puede seguir construyendo a través de una frase ingeniosa como «Guatemala, la tierra de la eterna primavera». La estructura imagológica es muy compleja, involucra varios elementos que deben converger para poder proyectarse en el mundo de otra manera.

La iniciativa privada, apoyada por los gobiernos central y municipal, debe trabajar en conjunto. La institución dedicada a la promoción del país no debe ser vista como una entidad burocrática e innecesaria, sino como un órgano funcional y ejecutivo, dotado de amplias facultades para actuar en todos los aspectos que conciernen a la imagen del país de Guatemala. Inguat, además, debe contrarrestar los efectos negativos que la violencia ha causado a los turistas dentro del país, la prioridad y el desafío debe ser garantizar la seguridad de los extranjeros en nuestro territorio.

Incluso involucrarnos en mejorar la percepción de nuestro país a nivel internacional, donde tenemos los primeros lugares en corrupción, violencia, analfabetismo, desnutrición y muchas pistas vergonzosas que nos hacen ver frente a la comunidad mundial como un país subdesarrollado y a algunos. grado peligroso de visitar.

Los destinos turísticos y sus operadores se enfrentan a nuevos desafíos, especialmente después de la pandemia. Promocionar nuestro país debe consistir en crear una imagen alrededor de Guatemala que satisfaga las necesidades de los viajeros y los motive a hacer las maletas para visitarnos.

Cualquier experto en marketing sabe que crear o posicionar una marca es una de las primeras acciones para definir la propuesta de oferta. Beaucoup de gens ne savent même pas où se trouve le Guatemala, certains pensent que nous faisons partie de l’Amérique du Sud, d’autres que nous faisons partie du Mexique, et ainsi je pourrais énumérer des dizaines d’idées fausses improbables sur notre ubicación. A pesar de todo, tenemos lo más importante, la materia prima. El país cuenta con destinos naturales que se caracterizan por sus colores vivos e impresionantes paisajes. Aguas cristalinas rodeadas de increíble vegetación, cascadas y pozas naturales en medio de bosques, pintorescos volcanes, fauna con una inigualable cantidad de especies. También tenemos Tikal, el corazón del mundo maya, y Antigua Guatemala, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Dos de los destinos turísticos más visitados.

Sin duda, la voluntad política de los gobernantes es necesaria para poner en marcha un plan de imagen del país y del turismo que eleve la percepción que el mundo tiene de nuestra nación. Llevamos muchos años esperando que el Inguat desarrolle estrategias de competitividad turística destinadas a mostrar la otra cara de nuestro país, la que los extranjeros no conocen. ¿Tendremos que esperar otros 200 años para eso?