Meta evitará que los anunciantes utilicen criterios políticos, raciales o de género.

Meta evitará que los anunciantes utilicen criterios políticos, raciales o de género.

El movimiento de Meta sigue la misma línea que los realizados meses atrás por otras empresas del sector como Alphabet.

El logotipo de Meta en el sitio de Facebook de Menlo ParkEFE

Meta, la société propriétaire de Facebook et d’Instagram, a averti ce mardi qu’à partir de janvier, elle empêchera ses annonceurs de créer des campagnes publicitaires destinées exclusivement à certains utilisateurs sur la base de critères politiques, raciaux, sexuels ou religieux, Entre otros.

La medida significa que los clientes de las redes sociales (aquellos que pagan por que sus anuncios aparezcan en Facebook o Instagram) ya no podrán seguir ejecutando campañas que solo lleguen a los usuarios de Internet que se identifican como progresistas, por ejemplo, o como católicos, o como miembros. de la comunidad LGBT, etc.

Estas variables ayudan a los anunciantes a elegir con gran precisión las características demográficas e ideológicas de la audiencia a la que desean llegar, pero a su vez pueden ayudar a aumentar la polarización e incluso dar lugar a abusos o usos discriminatorios.

«No fue una decisión simple y requirió sopesar intereses opuestos, ya que había argumentos a favor y en contra», dijo en un comunicado el vicepresidente de Meta, Graham Mudd.

La eliminación de variables consideradas «sensibles» por Meta comenzará el 19 de enero y afectará, además de Facebook e Instagram, Messenger y la red publicitaria propiedad de la empresa dedicada a la compraventa de espacio en otros portales de Internet.

La firma de Menlo Park (California, EE. UU.) Dio algunos ejemplos concretos de conceptos que los anunciantes ya no podrán utilizar para elegir la audiencia de sus campañas: «matrimonio gay», «cultura LGBT», «Iglesia católica» y «fiestas». Judío «.

Además, y para evitar casos de discriminación, también se prohibirán ciertos conceptos relacionados con el mundo de la salud como “concienciación sobre el cáncer de pulmón” y “quimioterapia”.

El movimiento de Meta sigue la misma línea que los adoptados hace meses por otras empresas de la industria como Alphabet, que ya prohíbe que las campañas políticas se dirijan a audiencias exclusivas en función de sus preferencias políticas, y Twitter, que no permite ningún tipo de publicidad política. .

Meta, que dejó de llamarse a sí misma Facebook hace apenas dos semanas, está en el ojo de la tormenta luego de que un ex empleado revelara miles de documentos internos a la prensa y al gobierno de Estados Unidos que indican que la compañía ha priorizado sus operaciones en varias ocasiones. la seguridad y el bienestar de los usuarios.

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