Por que Apple ganó su acuerdo con desarrolladores de aplicaciones - Prensa Libre

Por que Apple ganó su acuerdo con desarrolladores de aplicaciones – Prensa Libre

Las regulaciones que resolvieron la demanda fueron complejas y las personas en la industria tecnológica tuvieron reacciones muy diferentes. Apple y las personas que lo demandaron han descrito el acuerdo como una concesión importante para Apple y una victoria para los desarrolladores. Algunos de los críticos de Apple, incluidas las empresas que le pagan millones de dólares en tarifas de solicitud, lo han calificado de «farsa» que no ha contribuido mucho a cambiar el control de Apple sobre las aplicaciones.

Aquí hay una explicación del acuerdo y lo que representa.

En primer lugar, ¿de dónde viene la controversia?

Los tribunales, los reguladores, los legisladores y los desarrolladores han examinado durante mucho tiempo la práctica de Apple de cobrar hasta un 30% de comisión sobre las ventas de otras empresas en su tienda de aplicaciones (conocida como App Store), una empresa que la genera., Según algunas estimaciones, casi $ 20 mil millones por año.

Muchas empresas que se conectan con sus clientes a través de aplicaciones no quieren pagarle a Apple una gran cantidad y luchan cada vez más por cambiar las reglas. Apple afirma que su comisión lo recompensa por crear el «milagro económico» que es la App Store, y está luchando por mantener el status quo.

Miles de millones de dólares están en juego en uno de los enfrentamientos que podría tener el mayor impacto en el poder de los gigantes tecnológicos.

Entonces, ¿a qué renunció Apple en el trato?

No mucho. Ha acordado mantener sus precios fijos durante tres años y seguir basando los resultados de búsqueda en su tienda de aplicaciones en «características objetivas» como el número de descargas y valoraciones de los usuarios, también durante tres años.

En un nivel más detallado, dijo que permitiría a los desarrolladores vender sus aplicaciones a 500 puntos de precio diferentes, un aumento de los 100 ofrecidos anteriormente (por ejemplo, una aplicación ahora puede cobrar US $ 32,99 en lugar de US $ 29,99 por una suscripción).

Además, acordó establecer un fondo de $ 100 millones para desarrolladores de aplicaciones pequeñas (más sobre esto más adelante).

Sin embargo, lo que más llama la atención es la «aclaración» que se ha hecho a las reglas de Apple: ahora las empresas pueden enviar un correo electrónico a los clientes para ofrecerles alternativas de pago distintas a su aplicación para iPhone (o iPad).

¿Cuál fue la reacción?

Algunos de los legisladores que redactaron proyectos de ley para cambiar las reglas de la App Store han expresado elogios vacilantes. El senador demócrata de Connecticut, Richard Blumenthal, dijo en Twitter que el acuerdo «marca un importante paso adelante, pero no rectifica la gama completa y flagrante de abusos y prácticas de mercado que siguen vigentes en todos los mercados de aplicaciones».

El mayor entusiasmo proviene de la App Association, una organización que afirma dar voz a las “pequeñas empresas tecnológicas”, pero que recibe financiación de las grandes empresas tecnológicas, incluida Apple. “Nuestros miembros necesitan que Apple se mantenga a la vanguardia de la privacidad, la seguridad y la protección para preservar la confianza del consumidor en las plataformas”, dijo el grupo.

La mayoría de las empresas que pagan la comisión de Apple no eran de ese tipo. La Coalition for App Fairness, un grupo de empresas que luchan contra las reglas de Apple, dijo que el acuerdo «no hace nada para abordar los problemas estructurales y fundamentales que enfrentan todos los desarrolladores, grandes y pequeños, que socavan la ‘innovación y competencia en el ecosistema de aplicaciones’. La coalición agregó que las restricciones de Apple sobre lo que las empresas podrían decir en sus comunicaciones privadas con sus clientes es un ejemplo del control inapropiado de Apple sobre el mercado de aplicaciones.

¿Por qué ha sido todo tan confuso?

Hubo mucha confusión después de que se anunció el acuerdo, en parte debido a la forma en que Apple lo anunció. La compañía informó a los reporteros de una sesión informativa vespertina dos horas antes de que comenzara, luego emitió un comunicado de prensa poco claro justo cuando comenzaba la sesión.

Esto significa que mientras un ejecutivo de Apple describió el acuerdo como una victoria para los desarrolladores, los reporteros ya se apresuraron a twittear y entregar los primeros borradores de sus historias. Los incentivos de los medios de noticias digitales de hoy recompensan a quien recibe la primicia, no a quien hace los reportajes más matizados y precisos. (Un funcionario de relaciones públicas de Apple pidió a los periodistas que no nombraran ni citaran al ejecutivo como condición para escuchar el informe).

El resultado fueron titulares que inicialmente describieron el cambio como una forma significativa para que las empresas eludan la comisión de Apple. Eso fue bueno para Apple, ya que cualquier indicio de que haría cambios sustanciales en las reglas de la App Store ayudaría a apaciguar a los desarrolladores, tribunales, reguladores y legisladores.

De hecho, parece que Apple pagó un pequeño precio para deshacerse de un rompecabezas legal que podría haberse intensificado.

¿Cómo afecta esto a la batalla legal entre Apple y Epic Games?

Apple aún está esperando la decisión de un juez federal en una demanda independiente presentada por Epic Games, creador del popular videojuego Fortnite. Epic quiere obligar a Apple a permitir que los desarrolladores de aplicaciones eviten las tarifas de la App Store por completo.

El acuerdo del jueves requiere la aprobación de la jueza Yvonne González Rogers del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de California. También es la árbitra del caso de Epic Games.

Apple probablemente espera que su cambio de reglas ayude a convencer a Rogers de que aborda las preocupaciones de los desarrolladores de una manera significativa. En mayo, la jueza dijo que esperaba emitir un fallo este mes.

¿Quién recibirá los $ 100 millones?

Apple pagará $ 100 millones como parte del trato. La compañía dijo que no era una compensación legal sino «un fondo para ayudar a los pequeños desarrolladores estadounidenses, especialmente ahora que el mundo sigue sufriendo los efectos del covid-19».

Se ha determinado que los desarrolladores recibirán US $ 70 millones de esta cantidad. Los creadores de aplicaciones que ganaron menos de $ 1 millón por año en la App Store desde junio de 2015 hasta abril de 2021 son elegibles para pagos entre $ 250,000 y $ 30,000 cada uno.

Los abogados de los demandantes reclaman los $ 30 millones restantes.

Steve Berman, uno de los abogados, dijo en un correo electrónico que los abogados suelen recibir el 25% de este tipo de acuerdos, con el potencial de ganar más si obtienen más beneficios para sus clientes. “Dada la cantidad de cambios comerciales que respaldarán a los desarrolladores, creemos que la situación amerita un ajuste al alza”, dijo.

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