Creo que casi una década después de su primera campaña, Trump conserva el tipo de escudo que sólo las celebridades pueden proporcionar. Es demasiado fácil olvidar que antes de Trump, el político, estaba Trump, el hombre de negocios, el artista, el tabloide básico. Después de todo, aunque ahora es un expresidente y el favorito actual para recuperar la Casa Blanca, no hace mucho tiempo que Trump era considerado una historia de éxito estadounidense, un hombre de negocios con experiencia y carisma para convertirse en una celebridad como bueno, apareciendo en películas como «Solo en casa 2», la exitosa serie de televisión “The Apprentice” y, protagonizada por Taylor Swift y Martha Stewart, comerciales de Macy’s.
El atractivo del éxito es poderoso. En nuestra propia vida, el éxito puede adoptar muchas formas: ganancias económicas, elogios profesionales, una familia feliz. Pero para muchos, especialmente los jóvenes estadounidenses de hoy, la fama y la influencia son aspiraciones o indicadores de éxito. Hay una razón por la que las marcas buscan portavoces famosos para respaldar sus productos; Quizás asumimos inconscientemente que porque una persona es famosa, vale la pena escucharla.
Winfrey, Swift, Stewart y, sí, incluso Trump han cultivado durante mucho tiempo un tipo de celebridad aspiracional que confiere una serie de ventajas de las que los políticos tradicionales no disfrutan. Considerados por muchos como ricos, exitosos, influyentes y entretenidos, su éxito en un campo imparte un efecto de halo que hace que la gente crea que deben tener talento en todo.
Muchas de estas celebridades han tenido sus propios juicios (en algunos casos, pruebas literales) y los triunfos se desarrollan de una manera extremadamente pública, cultivando una base de fanáticos invertidos en su éxito a nivel personal. Si bien las personas desarrollan relaciones parasociales con celebridades importantes, sintiendo que de alguna manera conocen personalmente a la persona muy famosa que ven en la pantalla, la conexión emocional entre la celebridad y la audiencia es fundamentalmente diferente de la que existe entre políticos y votantes.
Tras el triunfo inicial de Trump en las primarias republicanas de 2016 y su victoria en la Casa Blanca, hubo mucho debate sobre el papel que jugó su celebridad para protegerlo de las críticas de sus rivales. Los intentos de presentarlo como malo en los negocios a menudo fracasaron porque iban en contra de su televisión.–Marca cultivada como un magnate extraordinario. Peor aún, los intentos de retratarlo como un matón abrasivo fracasaron porque reforzaron su comportamiento. la marca que ya había creado.
