La participación de hombres en los anuncios no sorprendió a algunos propietarios de pequeñas empresas entrevistados por el Times. Morgan Koontz, fundador de Bella & Omi, una empresa de ropa infantil de Virginia Occidental que se promociona en las redes sociales, dijo que la empresa recibió «comentarios pervertidos, inapropiados, casi pedófilos» de hombres cuando comenzaron a anunciarse en Facebook en 2021.
“Hizo que nuestros modelos se sintieran incómodos y nos hizo sentir incómodos a nosotros”, dijo.
Cuando la empresa se expandió a Instagram, ella y la copropietaria Erica Barrios decidieron evitar el problema dirigiéndose únicamente a las mujeres, a pesar de que los padres y abuelos se encuentran entre sus clientes habituales.
Lindsey Rowse, propietaria del Tightspot Dancewear Center en Pensilvania, también limita sus anuncios a mujeres. Cuando no excluyó a los hombres, dijo, estos constituían hasta el 75% de su audiencia y pocos de ellos compraban sus productos. Además, limita la frecuencia con la que comparte fotos de modelos infantiles en sus publicaciones no publicitarias porque suelen atraer a los hombres, dijo.
«No sé cómo la gente lo encuentra», dijo. «Me encantaría bloquear a todos los muchachos».
Otros propietarios de empresas expresaron una confusión similar sobre cómo se entregaban sus anuncios. Desde enero, la empresa de ropa infantil Young Days, con sede en Utah, ha visto cómo la proporción de hombres a los que llegan sus anuncios se ha más que duplicado, sin un cambio importante en sus criterios de orientación, según Brian Bergman, director de comercio electrónico. El cambio hacia los hombres perjudicó las ventas, dijo, y desde entonces la compañía se ha centrado en las mujeres.
«No es un negocio lucrativo para nosotros, pero el algoritmo continúa empujándonos hacia los hombres», afirmó.
Carson Kessler contribuido a los informes, y julia tate contribuido a la investigación.
